WEEKEND THEORY
A CAMPAIGN FOR AN ENDLESS SUMMER.
Conception d'une campagne de lancement pour Weekend Theory et sa capsule After August, autour d'un imaginaire d'été sans fin.
Inspirée par le fantasme de l’« Euro Summer », la campagne construit Weekend Theory comme un récit de vacances, déployé entre photographie, éditorial, contenus digitaux et expérience physique.
Une direction artistique documentaire et solaire définit le langage visuel de la campagne, tandis qu’une stratégie de contenu s’appuie sur le storytelling, l’UGC et l’engagement communautaire. L’univers se prolonge avec After August Weekend, une activation de trois jours imaginée à Capri, pensée comme une extension physique du récit et comme un moyen de créer une connexion plus directe avec la communauté.
CREATIVE DIRECTION / BRAND EXPERIENCE
CAMPAIGN CONCEPT / ART DIRECTION / ACTIVATION
LIFESTYLE / FASHION
ROLE
SCOPE
FIELD
